Сьогодні блогери стали невід’ємною частиною рекламних кампаній. Їхні соцмережі працюють як повноцінні маркетингові платформи, тому бізнес активно залучає лідерів думок до просування товарів і послуг. Проте за фасадом креативу стоїть чітка юридична та податкова складова, яку не можна ігнорувати.
Форми співпраці: ФОП чи фізична особа
Першим питанням для замовника є вибір формату відносин із блогером.
- ФОП. Найзручніше співпрацювати з підприємцем, зареєстрованим на третій групі єдиного податку. Це дозволяє спростити оподаткування та зменшити адміністративне навантаження. ФОП підтверджує свій статус витягом із ЄДР, після чого замовник не утримує податки із виплат. У звітності такі витрати відображаються з ознакою «157».
При цьому блогеру варто правильно обрати КВЕДи, адже окремої категорії «блогер» не існує. Найчастіше використовують:
- 73.11 – рекламні агентства;
- 73.12 – розміщення реклами;
- 59.11, 59.12 – виробництво відео;
- 63.11, 63.91 – інформаційні послуги;
- 74.10, 74.20 – дизайн і фотографія.
- Фізична особа. Якщо блогер не зареєстрований як підприємець, укладається цивільно-правовий договір. У цьому випадку замовник виступає податковим агентом і сплачує:
- 18 % ПДФО;
- 1,5 % військового збору;
- 22 % ЄСВ (за умови, що йдеться про послуги, а не про відчуження авторського права).
Такі виплати відображаються у додатку 4ДФ з ознакою доходу «102».
Договір: що варто передбачити
Наявність письмової угоди – ключовий інструмент захисту інтересів обох сторін. У ній доцільно деталізувати:
- формат і тип контенту (відео, фото, текстові матеріали);
- кількість та графік публікацій;
- винагороду та спосіб її виплати;
- правила щодо конфіденційності;
- обмеження на рекламу конкурентів;
- умови щодо авторських прав на створений матеріал;
- порядок повторного використання контенту замовником.
Особливу увагу слід звернути на строки публікацій – від цього залежить ефективність охоплення аудиторії.
Бартер та подарунки
Часто компанії намагаються розрахуватися з блогерами у вигляді товарів чи послуг. Однак для ФОП-єдинників така практика прямо заборонена Податковим кодексом (п. 291.6 ПКУ). Порушення може призвести до втрати права на спрощену систему.
Для підприємців на загальній системі або для звичайних фізичних осіб бартер є можливим, але потребує належного документального оформлення.
Щодо подарунків:
- ФОП має включити їх до доходу;
- фізична особа не оподатковує подарунок, якщо його вартість не перевищує 25 % мінімальної зарплати (у 2025 році – 2000 грн).
Підсумок
Ефективна співпраця з блогером починається не з посту у соцмережі, а з правильно оформлених правових відносин. Вибір форми взаємодії (ФОП чи фізособа), детальний договір і дотримання вимог податкового законодавства (особливо у випадку бартеру та подарунків) дають змогу бізнесу отримати якісний результат без юридичних ризиків.
